Apple, yerli rakiplerin Vivo ve Huawei gibi ABD'li teknoloji devine pazar payı kaptırmasıyla, geçen yıl Çin akıllı telefon pazarında önemli gerilemeler yaşadı. Bu, vatansever destek ve yenilikçi yapay zeka özellikleriyle öne çıkan yerli üreticilerin artan rekabet gücünü yansıtıyor.
Pazar araştırma şirketi Canalys'in verilerine göre, Apple'ın Çin'deki akıllı telefon sevkiyatları 2024'te 42,9 milyon birime düştü ve geçen yıla göre yüzde 17 azaldı. Pazar payı 4 puan düşerek yüzde 15'e geriledi, son çeyrekte sevkiyatlar yüzde 25 azaldı.
Buna karşılık, Vivo ve Huawei belirgin artışlar kaydetti. Vivo, sevkiyatlarını yüzde 11 oranında artırarak yüzde 17 pazar payına ulaşırken, Huawei yüzde 37 büyüme ile yüzde 16'ya ulaştı. Çin'deki toplam akıllı telefon pazarı ise yüzde 4 artarak 285 milyon sevkiyata ulaştı.
Apple'ın gerilemesinin ana nedenlerinden biri, Huawei cihazlarında mevcut olan ancak Çin anakarasında Apple cihazlarına entegre edilemeyen yapay zeka destekli işlevlerdir. "Apple ve iPhone-16 serisi, yerel premium amiral gemileri nedeniyle artan rekabet baskısı altındaydı," dedi Canalys'ten Amber Liu. Ayrıca Vivo, şirketi farklı fiyat segmentlerinde güçlendiren etkili pazarlama stratejilerinden faydalandı.
Yaptırımlar sonrasında tedarik zincirini istikrara kavuşturan Huawei, 2.800 ABD doları değerindeki katlanabilir Mate XT gibi yeni üst düzey modelleriyle pazar payı kazandı. Cihazlar özellikle varlıklı Çinli müşteriler arasında büyük ilgi gördü.
Apple'ın Büyük Çin Bölgesi'ndeki Gelirleri 2024 Mali Yılında Neredeyse Yüzde 8 Düştü. CEO Tim Cook'un Çin'i Üç Kez Ziyaret Etmesine Rağmen, Şirket Orada YZ Özelliklerini Tanıtmak İçin Karmaşık Düzenleyici Engelleri Aşamadı.
Çin hükümetinin yeni bir sübvansiyon planı, akıllı telefon talebini artırabilir. 6.000 Yuan (818 ABD Doları) altındaki tüketici elektroniğini sübvanse eden program, alıcılara eski cihazlarını takas ettiklerinde yüzde 15 indirim sunuyor. Ancak, analistler bu teşvikin büyük ölçüde orta sınıf modelleri desteklediği için Apple'ın bundan sınırlı ölçüde faydalanacağını tahmin ediyor.
Will Wong, IDC analisti, Apple'ın 2024'teki en büyük zorluklarını yenilikçi yapay zeka işlevlerinin tanıtım eksikliği ve Çinli tüketicilerin azalan satın alma isteği olarak görüyor. "Alıcılar daha temkinli hale geldi ve daha geniş bir fiyat aralığına sahip markalar arıyorlar," dedi Wong. 2025 için Apple'ın Çin'deki başarısı, şirketin yenilikçi Çinli rakiplerinden alıcıları geri kazanmak için ikna edici bir yapay zeka işlevleri teklifi sunup sunamayacağına bağlı olacak.
